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事例レポート

ミレニアルママの買い物価値観
新子育てファミリーへのマーケティング戦略

あなたの商品やサービスのお客様(ターゲット)は誰ですか?
あなたの商品やサービスに、そのお客様が買いたい理由・選びたい理由はありますか?
お客様が変われば、好むテイストも、望む情報伝達手法も、提案して欲しい商品も全く異なります。そのためターゲット層の価値観を理解し、マーケティング戦略をたてることが重要です。
様々なターゲット層における購買行動の特徴・買い物価値観を紐解くシリーズ第一弾「ミレニアルママの買い物価値観」では、2025年には家族世帯の3割を超えると言われている20代から30代の若年主婦層=ミレニアルママたちの購買行動の特徴、買い物価値観について探っていきます。

ミレニアルママとは

1980年代から1990年代生まれのいわゆる「ミレニアル世代」と呼ばれる世代は、低迷する経済環境、インターネットが当たり前にある環境で育ち、これまでの世代とは異なる価値観があると言われています。
そんなミレニアル世代が今、20代から30代となり家庭を持つようになってきました。
末子年齢が0歳から10歳と、子育てに手がかかり子ども中心の生活を送りつつ、家事と子育て・仕事の両立に励み、小学校入学までに居住地を確定させたいという思いから住宅取得を考える時期でもあります。そんなミレニアル世代の子育て女性たちの購買行動の特徴、買い物価値観を、「消費にシビア」「身の丈を楽しむ」「男女平等」「デジタルネイティブ」という4つのキーワードで解説します。

女ゴコロマーケティング研究所 所長 木田理恵への
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