◆◇…女ゴコロをつかむメルマガ講座 ☆(Vol.277:2022.5.11)…◇◆
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 ・女ゴコロを学ぶ Vol.277
    「体験価値で需要をつくれ!トマトの挑戦」

 ・「女性マーケター養成講座」受講生募集中!早割は5/31まで
   ★平日:木曜コース増設しました!★

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こんにちは!女ゴコロマーケティング研究所の木田です。

3年振りの行動制限のないゴールデンウィーク
皆さんはいかが過ごされましたか?

コロナ下で意識や行動の様々な変化がありましたが
この3年で家庭菜園を始める人が増えました。

お金を出せば、出来上がったものを
安価に簡単に買えるにも関わらず

完成品よりもたくさんのお金と時間、労力をかけて
一から自分でつくる。

つくるプロセスこそに価値があり
そうやってつくったモノには深い愛着が湧くものです。

そういえば我が家でも
子どもがまだ小さい頃に
野菜を好きになってもらおうと
ベランダに大きなプランターをいくつも並べ
トマトやキュウリを育てていました。

肥料や水やり、茂り過ぎた葉の間引きなどに苦心し

何年か楽しんだ後は
プランターや土の処分に苦労したのを覚えています。
(土は家庭ゴミとして捨てられないのです)

以来、また何か育ててみたいけれど
マンション住まいでは難しいし
後の処分が大変と少し億劫になっていました。

しかし!画期的な商品を見つけました。

ケチャップやトマトジュースで知られる
カゴメが発売している「そのまま育てるトマトの土」は

あらかじめ土にトマトに適した肥料が入っていて
直接袋に苗を植え付けられ
育て終わった後は燃えるごみとして捨てられるのだとか。

家庭菜園のハードルがぐっと下がり
楽しむ人の裾野が広がりそうです。

また、カゴメでは栽培キットの販売だけでなく
対面での講習会や専用アプリを使った栽培サポート
収穫したトマトを使ったレシピ情報
栽培者が交流できるコミュニティなども用意しています。

そんなことしたら肝心のトマトが売れなくなるじゃないか?
そんなに手厚くして採算が取れるのか?

と、野暮な質問が飛んできそうですが

そもそも野菜離れが進む中
野菜やカゴメというブランドの体験価値を高めることは
摂取量やブランドロイヤリティに大きく貢献する取り組みだと思います。

皆さんは

お客様の体験価値を高め
需要を喚起したり
興味、関心、愛着心を持っていただき
お客様にとって特別なブランドになるための
取り組みをされていますか?



7月開催の「女性マーケター養成講座」で学び、考えてみませんか?

平日の金曜コースが満席になったため
急遽、木曜コースを新設いたしましたが
こちらもすでに残席2となりました。

ご検討中の方はどうぞお早めにお申し込みください。


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      今、マーケターに必要な学びをすべて
        「女性マーケター養成講座」

     木曜コース:残席2 土曜コース:残席2

        【 早割は5/31まで 】

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      https://www.onnagokoro.com/course/

“女性の柔らかな感性”を磨き、“マーケティング思考”を鍛える3日間


商品やサービスの企画開発、マーケティングに関わる女性を対象に
女性ならではの視点や感性、生活者としての経験をマーケティングに活かし
ヒットを生み出すことのできるマーケターになるための
“感性”と“思考力”を磨いていただく集中講座です。


★講師は女性プロジェクトの現場で2,000名以上の女性マーケターを育成!
★現場を熟知したすぐに使える実践的なプログラム内容!
★フレームワークやグループワークでアクティブに学べる!


<受講対象>

●商品企画・営業企画・販促企画など企画に関わる女性
●商品のブランディング、マーケティング活動全般に関わる女性
●新規事業の立ち上げ、推進に関わる女性
●女性の視点、感性を活かしてさらにステップアップしたい女性

※経験は問いません。


<講座内容>

DAY1テーマ「女性の特性を理解する」  

   女性マーケティグに欠かせない4つの視座
   女性の買い物特性 女ゴコロをつかむキーワード 
   女性の視点、感性をマーケティングに活かすとは など

DAY2テーマ「女性マーケティングを理解する」

   マーケティングの基本と押さえるべきポイント
   多様な女性のライフコースと価値観
   ターゲティングとペルソナ 未来視点とは など

DAY3テーマ「女性マーケターに必要な能力を磨く」

   感じる力 課題発見力 企画力 プレゼン力
   女性とキャリア(自分らしく輝き続けるために) など


★各回3時間×3日間=合計9時間
★アーカイブ視聴で繰り返し学習が可能
★受講者への提供物
 ・約80ページに及ぶテキスト
 ・個別の課題解決のための個人ワークシート9種
 ・グループ学習で学びを深めるグループワークシート7種
★個別相談40分を別途設け一人一人の課題にアドバイス


▼詳細はこちら
 https://www.onnagokoro.com/course/

▼イメージ動画
 https://www.youtube.com/watch?v=0_NcfxwCyew

 講座の雰囲気をご確認いただけます。


<募集要項>

【日程】木曜コース 7/14(木) 7/21(木) 8/5(金)
    土曜コース 7/9(土) 7/16(土) 7/30(土)
    各回13:00~16:00(3時間)

   ※各コースとも、全3回受講後に「個別相談日」を設定いたします。
   (DAY3終了後1か月以内。希望者のみ。お一人40分/ZOOM利用)

【会場】オンライン

   ※WEB会議システム「ZOOM」を使用いたします。
   ※やむを得ず欠席される回は「アーカイブ配信」にてフォローいたします。
 
【費用】通常価格 82,500円(税抜き75,000円)

   ※早割特典 5/31までの申し込みは69,300円(税抜き63,000円)

【定員】各コース6名(女性対象)


▼詳細はこちら
 https://www.onnagokoro.com/course/

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 講座の詳細、講師からのメッセージ、受講者の声などもご覧になれます。

▼お申し込みフォーム
 https://www.onnagokoro.com/course/entry.html

┏ 受講者の声
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「なぜ」女性に刺さるのかという一番重要な点で、腑に落ちる理論的な解説が多く、今後マーケティングのみに絞られずに様々な場面で役立てることができると思いました。

自分の考えやアイデアがいかに言語化できてないかということがわかりました。これまでは何が解決できていて、何が解決できていなくて、どこで迷っているのかすらわかっていなかったので、学んだシートを参考に筋道を立てて世の中にいいものを送り出せるように頑張りたいと思います。

女性視点でアイデア・企画を考えてほしい。女性視点で自社商品も考えてほしい。と依頼されるのですが、どの切り口で考えて組み立て、提案をし、通すかが課題でした。そもそも女性を感覚でしかわかっていない状態でしたので、今回学ぶことができ即実践していこうと思います。

感覚的に理解していたことを論理的に説明していただいたおかげで、頭の中を整理することができました。観察すること。感じること。考えること。そしてそれを伝えること。どれも大切なことだと学習しました。

普段から体験直感型の発想が多いため、しっかり細分化すること、そして、どう掘り下げっていったら答えにつながるのか?ビジネス本を読むだけでは、本当の意味では理解していないことがわかりました。

発見、反省の連続でした。そして、何より面白い、まだまだやりたいと言う意欲が湧いてきます。

女性が日常生活の中で普遍的に感じることは何かや、小さな気づき、アイディア発想と流れに沿ってご教授頂けたのでわかりやすかったです。実際に普段暮らしている中で、実践したいなと思うことばかりでした。