女ゴコロを学ぶ Vol.299

ジェンダード・イノベーションって何だろう?


こんにちは!女ゴコロマーケティング研究所の木田です。


みなさんはジェンダード・イノベーションという言葉を
聞いたことがありますか?


生物学的性差や文化的・社会的につくられた性差を分析し
科学や技術、政策に取り込むことによって
新しい視点を見いだしイノベーションを創出することを

“ジェンダード・イノベーション”と言います。

実は今

このジェンダード・イノベーションという考え方が注目され
メディアで特集が組まれたり
EXPOの開催や企業での取り組みが促進されたりしています。

えっ?待ってよ。

つい最近まで
ジェンダーフリーとか、ジェンダーレスとか言ってたのに
今度は性差に注目ですか?


いやいや…

性差を考慮して開発に活かすなんてこと
当たり前すぎて
何をいまさら言ってるんですか??


そういった声が聞こえてきそうですが
皆さんはどちらでしょうか?


実はジェンダード・イノベーションという言葉は
2005年に米スタンフォード大のロンダ・シービンガー教授が
提唱したもの。

なんと18年も前のことなのです。

私も既にマーケティングの仕事に就いていましたが
そのころの日本でも
性差に着目したマーケティングが必要という機運が
高まり広がっていく過程にありました。


特にこれからマーケットが拡大するであろう
また、これまで注視してこなかった“女性”に注目する
プロジェクトがたくさん立ち上がりましたが


流行りだから乗っかっていこうというように
表面的な取り組みも多かったように思います。


さて、今回の波はどうでしょう?


社会や企業の中で活躍する女性が増え

女性特有の問題に着目するビジネスも
市民権を得てきた今だからこそ


違いを軽視したり
表面的な なんっちゃって女性視点や
偏見や思い込みの産物ではない

地に足の着いた取り組みができるのではないかと思います。


マーケティングの視点で考えると
ターゲットの特性に着目し分析するという
至極当然のことではあるのですが…。




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