HOME > 公開セミナー > 2012年11月9日開催 ~事例に学ぶ商品づくりから売り方まで~ 女性視点マーケティング成功の秘訣

公開セミナーレポート

~事例に学ぶ商品づくりから売り方まで~
女性視点マーケティング成功の秘訣

消費財のブランド決定権の8割を女性が握り、これから数年で女性の消費は2000兆円から、2800兆円に拡大するといわれています。女ゴコロをつかみ、女性市場で成功することは、今後、ますます深まる成熟化社会で成功すること...。

女ゴコロマーケティング研究所では、社内に女性プロジェクトを立ち上げ、商品開発から販売まで一貫して自社で取り組み、大成功をおさめた株式会社ヤマヒサ ペットケア事業部からプロジェクトの総責任者を務めた山田武史氏を、そして、マーケティングやブランディングの分野で活躍し、これまで数々の書籍を出版されている株式会社JOYWOW 阪本啓一氏をお招きし、女性市場で成功するためのノウハウ満載のセミナーを開催いたしました。

セミナー内容

第一部 女ゴコロをつかむ商品開発と社内プロジェクトの進め方

株式会社ヤマヒサ 専務取締役
ペットケア事業部 部長 兼 マーケティング本部長 山田武史

第二部 事例に学ぶ女性プロジェクト成功のポイント

女ゴコロマーケティング研究所 所長 木田理恵

第三部 これからのマーケティングと女性市場について語る

株式会社JOYWOW 取締役会長 阪本啓一

講師プロフィール

株式会社ヤマヒサ 専務取締役
ペットケア事業部 部長 兼 マーケティング本部長 山田武史 氏

株式会社ヤマヒサ 専務取締役 ペットケア事業部 部長 兼 マーケティング本部長 山田武史 氏

早稲田大学大学院卒業(MBA)。会計事務所、ニューヨーク大学大学院日米経営経済研究所等を経て2006年、株式会社ヤマヒサ ペットケア事業部に入社。入社後、営業企画室においてペットケア総合ブランド『ペティオ』のブランドロゴ、パッケージの変更、商品企画などブランディングの強化に取り組む。のちに営業部長を経て、2011年に専務取締役に就任。現在ペットケア事業部長兼マーケティング本部長を務める。入社間もない女性開発社員を中心メンバーとするプロジェクトの組織運営を実施することにより、これまで「道具」と位置づけられていたペットの手入れ用品を「美容グッズ」とした位置づけへと企画開発し、ペットケア用品のメイン購買層となる女性へのアプローチに成功を収める。一般社団法人日本ペット用品工業会、一般社団法人ペットフード協会の理事などペット業界の活性や啓蒙にも取り組む。

女ゴコロマーケティング研究所 所長 木田理恵

女ゴコロマーケティング研究所 所長 木田理恵


木田理恵 著
彼女があのテレビを買ったワケ

1969年生まれ。商業コンサルティング、SPプランニング会社を経て、女性市場マーケティング会社のチーフプロデューサーを勤める。 2009年11月に、株式会社レスコフォーメイションの常務取締役に就任し、同社内に「女ゴコロマーケティング研究所」を創設。2013年4月に独立し、「株式会社女ゴコロマーケティング研究所」を設立。 女性ならではの視点を活かし、これまでに数々の女性向け商品・サービス、店舗の企画、マーケティングを手がける。自身が企画し、講師を努める「女性マーケター養成講座」では、女性の発想や企画力、プレゼンテーション力を高め、企業の業績に貢献する人材の育成を行い、受講生は600名を超える。「女ゴコロマーケティング」や「女性活用」などをテーマとした講演も多数。 著書に、~男が わからなかった、女が商品を選ぶ本当の理由~「彼女があのテレビを買ったワケ」

女性視点マーケティングについてのご相談、コンサルティング&講演依頼は こちら

株式会社JOYWOW 取締役会長 阪本啓一 氏

株式会社JOYWOW 取締役会長 阪本啓一 氏


阪本啓一 著
「たった1人」を確実に振り向かせると、100万人に届く。

大阪大学人間科学部卒業後、旭化成入社。建材部門に19年勤務後、2000年4月に独立。渡米し、ニューヨークでコンサルティング会社「Palmtree Inc.」を設立。2006年、「株式会社JOYWOW」を創業。新商品のブランドを立ち上げ、育成するブランディングを得意とし、国内外で数々の実績を残している。「気づく力」を駆使したオリジナルなアプローチには定評がある。経営者のフィロソフィー(経営哲学)形成、社員のモチベーション向上、育成、組織開発を通じての経営改善に独自の手法を持つ。自社主催のワークショップ、セミナーのほか、外部講師として、ビジネススクールでオリジナル講座を持ち、経営者、ビジネスパースンの育成指導に注力している。

ヒットを生む女性プロジェクトのつくり方・育て方

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