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女ゴコロリサーチ

前回は、ドラッグストアは女性にとっていったいどういう場所であるのかをデータに基づき、分析してみた。今回は男女の代理購買について考えてみたい。
ドラッグストアで取り扱っている様々な商品に対して、配偶者のみが使用する商品を、配偶者になりかわり代理で購入したことがあるかどうか、また、それはどのジャンルの商品なのか、聞いてみた結果が以下のグラフである。

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現在、ドラッグストアは私たちにとって、なくてはならないものだが、その歴史はそんなに長くない。20年ほど前まではまだ存在は少なく、薬といえば近所の薬店へ行く。あんなに大きな薬店をつくって一体何を買いに行くのか?
そう、そのころはまだ、世の中にドラッグストアを利用するという習慣があまりなかったのだ。

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パソコンの家庭普及率は約9割。当然、女性ユーザーも多いはずで、ある調査では、家電量販店でパソコンを買う人の女性比率は49%といいます。
では、現状のパソコン売場は女性のココロをつかむ売場になっているのでしょうか?
20代~30代のパソコン購入予定の有職女性15名を対象に座談会を行ってみました。
テーマは、"女性がパソコンメーカー、量販店に求めること"です。

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マーケティングの業界では消費財における購買決定権の8割を女性が握るといわれています。
今回は、2008年に実施された、女性の購買決定権に関する調査(ハー・ストーリィ実施)をもとに、各ジャンルごとの傾向をご紹介します。

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ヒットを生む女性プロジェクトのつくり方・育て方

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